Логотип
Новость

Подарок за покупку: эффективность скидок и промо-акций снижается


Пандемия, ослабление конкуренции между розничными сетями и сокращение эффективности промо-акций привели к самому сильному падению доли товаров FMCG со скидками. Поставщики стали отказывать ритейлерам в скидках, а уровень доходов потребителей не увеличивается. Тем более, что потребитель уже привык к постоянным промо в некоторых категориях и не реагирует на новые акции. Но возрастет ли важность скидок для сетей и покупателей с отступлением пандемии? Узнаем из рассуждений экспертов.

Новость

Семь раз отмерь, один раз отрежь: стоит ли «резать бюджет» во время кризиса?


Выбор правильной маркетинговой стратегии в условиях рецессии ㅡ задача не из легких. Поведение и потребности потребителей претерпевают глубокие изменения, и в это сложное для них время бренды должны сопровождать своих клиентов, меняя свое сообщение и даже перестраивая свое ценностное предложение. Потому что кризис ㅡ это время не для того, чтобы перестать тратить деньги, а для того, чтобы изменить то, как вы их тратите. Так стоит ли запускать новые продукты, экспериментировать с ценой и инвестировать в рекламу во время кризиса, и какие есть риски?

Новость

О дивный новый мир: Huggies запускает подгузники для маленьких исследователей


Во время пандемии продажи брендов Kimberly-Clark только росли, поэтому компания решила укрепить свои позиции и приступает к реализации новой стратегии для бренда Huggies. Представители бренда подгузников премиум-класса считают, что как только ребенок переходит из горизонтального положения в вертикальное, ему открывается мир новых возможностей. Это привело к появлению нового продукта Pull Ups Explorers, который позволяет детям больше исследовать и двигаться, если они еще не приучены к горшку. Новый продукт сопровождается многомиллионной кампанией, а над рекламным роликом Big Kid Game работали 15 режиссеров и фотографов, каждый из которых снимал своих детей во время самоизоляции.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть